sofokleousin.gr
Μέσα στη «βαρυχειμωνιά» της οικονομικής κρίσης κι ενώ ο κλάδος των media διανύει τη χειρότερη περίοδο της νεότερης ιστορίας του, ο οικονομικός Τύπος φαίνεται ότι βρίσκεται στα πρόθυρα μιας «δεύτερης άνοιξης», μετά τη μεγάλη άνθιση που γνώρισε την εποχή της χρηματιστηριακής φούσκας του '99.
Την ώρα που παραδοσιακά εκδοτικά συγκροτήματα πνέουν τα λοίσθια, εφημερίδες κλείνουν και τηλεοπτικά κανάλια βουλιάζουν στα χρέη, νέα φιλόδοξα και δαπανηρά εγχειρήματα ξεκινούν στο χώρο του εβδομαδιαίου οικονομικού Τύπου. Είναι ο προπομπός μιας επικείμενης ανάκαμψης και εξόδου από την ύφεση, που θα επιβεβαιώσει το success story του Αντ. Σαμαρά;
Ή αποτελούν απλώς άλλη μία έκφανση της μάχης επιχειρηματικών συμφερόντων που μαίνεται στα παρασκήνια; Το μόνο σίγουρο και προφανές είναι ότι κάποιοι έχουν αρχίσει να «λαδώνουν πάλι τη μηχανή» της ενημέρωσης, ρίχνοντας πολύ χρήμα σε μπίζνες αμφίβολης αποδοτικότητας. Μάλλον όχι για να αποκομίσουν κέρδη...
Του ΧΑΡΑΛΑΜΠΟΥ ΝΙΑΚΑ
Υπό τις παρούσες συνθήκες, κέρδη είναι πολύ δύσκολο έως αδύνατο να βγούν στα media. Οι κυκλοφορίες είναι απελπιστικά χαμηλές (στα χαμηλότερα μεταπολεμικά επίπεδα), τα διαφημιστικά έσοδα πεσμένα, η τραπεζική χρηματοδότηση κομμένη – και υπό την επιτήρηση του ΤΧΣ και της τρόικας. Ολες οι οικονομικές και πολιτικές εφημερίδες είναι ζημιογόνες – όπως και τα κανάλια. Η μάχη δίνεται πλέον για την επιβίωση, όχι για τα κέρδη – που είναι ανέφικτος στόχος.
Δύο ημερήσιες οικονομικές εφημερίδες («Κέρδος», «Εξπρές») και η μοναδική μεγάλη εβδομαδιαία («Επενδυτής») έχουν κλείσει, δύο μικρότερες («Αξία», «Κεφάλαιο») τρώνε τις σάρκες τους.
Από τις πολιτικές, ελάχιστες πληρώνουν κανονικά τους εργαζόμενους και σχεδόν όλες έχουν «κόκκινους» λογαριασμούς στις τράπεζες. Αν ήταν επιχειρήσεις οποιουδήποτε άλλου κλάδου, θα είχαν βάλει προ πολλού λουκέτο.
Οι κυκλοφορίες
Ενδεικτικές για την κατάσταση στο χώρο του Τύπου είναι οι κυκλοφορίες των εφημερίδων, που έχουν πέσει περίπου κατά 70% από τα επίπεδα του 1990. Οι οικονομικές είναι ουσιαστικά ανύπαρκτες
Εφημερίδες-εργαλεία
Κι όμως, αυτό δεν αποθαρρύνει επίδοξους εκδότες και χρηματοδότες νέων εγχειρημάτων. Στα περίπτερα βρίσκονται ήδη δύο καινούργιες εβδομαδιαίες οικονομικές εφημερίδες, άλλη μία θα κυκλοφορήσει την επόμενη εβδομάδα, ενώ δύο ακόμη εκδοτικά projects είναι στη φάση του σχεδιασμού.
Οπως συμβαίνει κατά κανόνα τις τελευταίες δεκαετίες στα ελληνικά πολιτικοοικονομικά media, οι ριψοκίνδυνοι «επενδυτές»- αφανείς χρηματοδότες επιδιώκουν πρωτίστως να αποκτήσουν επιρροή, πολιτική ισχύ και μέσα πίεσης για την προώθηση επιχειρηματικών συμφερόντων.
Ισως κάποιοι να ποντάρουν και σε θετικές εξελίξεις, που θα αλλάξουν το επιχειρηματικό- επενδυτικό κλίμα, δημιουργώντας πρόσφορο έδαφος για «λάιτ” οικονομικές εφημερίδες, οι οποίες θα δώσουν πολύ χώρο στην πολιτική, στο παρασκήνιο και σε μια «αναπαλαιωμένη» εκδοχή του lifestyle.
Η μεγάλη αγορά
Βλέπουν άλλωστε ότι ενώ ο ημερήσιος Τύπος αργοπεθαίνει, ο εβδομαδιαίος του Σαββατοκύριακου πουλάει ακόμη και προσελκύει αρκετή διαφήμιση. Οι συνολικές πωλήσεις των πολυσέλιδων κυριακάτικων εκδόσεων είναι περίπου 10πλάσιες των ημερήσιων, κυμαινόμενες περί τα 600.000 φύλλα.
Το «Πρώτο Θέμα» και το «Βήμα» πιάνουν τα 105.000-120.000 φύλλα, το «Εθνος» τα 90.000-100.000, η «Καθημερινή» και η «Real News» τα 80.000-90.000.
Φαίνεται ότι υπάρχει έδαφος και για σαββατιάτικες εφημερίδες, ελαφρώς διαφοροποιημένες από τις κυριακάτικες πολιτικές, με έμφαση στα οικονομικά θέματα και το επιχειρηματικό παρασκήνιο και με πλούσιες προσφορές (βιβλία, εκπτωτικά κουπόνια, CDs κλπ).
Στην αγορά αυτή κυριαρχούσε παλαιότερα ο «Επενδυτής», που πέρασε από πολλές ιδιοκτησιακές περιπέτειες, έγινε «Κόσμος του Επενδυτή» και τελικά έβαλε λουκέτο.
Η παλινόρθωση του «Επενδυτή»
Ο ιδρυτής και πρώτος ιδιοκτήτης αυτής της εφημερίδας, ο Μιχάλης Ανδρουλιδάκης, επανεμφανίσθηκε πρόσφατα με νέο εκδοτικό εγχείρημα, ανοίγοντας το χορό των καινούργιων εβδομαδιαίων οικονομικών εφημερίδων.
Εξέδωσε την εφημερίδα «Εξέλιξη», που είναι μια μάλλον «φτωχή» προσπάθεια απομίμησης του παλιού μεγάλου «Επενδυτή». Μαζί της διανέμεται ως ξεχωριστή εφημερίδα ο «Αυθεντικός Επενδυτής».
Προφανής στόχος του κ. Ανδρουλιδάκη η ανάκτηση-οικειοποίηση του παλιού τίτλου. Αν το επιτύχει, η «Εξέλιξη» θα γίνει “Επενδυτής» και στην εκδότρια εταιρία θα μπουν νέοι μέτοχοι, που θα εισφέρουν κεφάλαια.
Προς το παρόν η εφημερίδα απλώς επιβιώνει. Μετά από 6 εβδομάδες στα περίπτερα, η μέση εβδομαδιαία κυκλοφορία της είναι περίπου 11.000 φύλλα. Περιορισμένα είναι και τα διαφημιστικά της έσοδα.
Μαρινάκης με υψηλούς στόχους
Με υψηλότερους στόχους μπαίνει στον οικονομικό Τύπο ο εφοπλιστής Βαγγέλης Μαρινάκης, επιδιώκοντας να δημιουργήσει μεγάλο συγκρότημα media, που θα τον διευκολύνει στην προώθηση επιχειρηματικών συμφερόντων του σε πολλούς τομείς.
Από εταιρίες συμφερόντων του, που ελέγχουν την εφημερίδα «Παραπολιτικά» και τον ομώνυμο ραδιοσταθμό, χρηματοδοτήθηκε η έκδοση της εβδομαδιαίας οικονομικής εφημερίδας «Επένδυση».
Το εγχείρημα ξεκίνησε με φιλόδοξους στόχους, μεγάλο budget και καλούς οιωνούς. Η εφημερίδα πρωτοκυκλοφόρησε το Σάββατο και συγκέντρωσε πολλή διαφήμιση, εξασφαλίζοντας σημαντικά έσοδα από το πρώτο φύλλο.
Πρόκειται για δαπανηρή έκδοση, με πολλά ένθετα και πολυάριθμο δημοσιογραφικό προσωπικό. Σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις του πρακτορείου διανομής, πούλησε περίπου 20.000 φύλλα πανελλαδικά. Αξιοποιώντας τα media στα οποία συμμετέχει, ο όμιλος Μαρινάκη θα την ενισχύσει περαιτέρω, προκειμένου να επιτύχει υψηλή κυκλοφορία και ανάλογη επιρροή.
Χατζηνικολάου με Ρουσόπουλο
Το τρίτο εκδοτικό εγχείρημα στο χώρο του εβδομαδιαίου οικονομικού Τύπου γίνεται από τον όμιλο Real News των Νίκου Χατζηνικολάου - Γ. Κουρή, που θα προσπαθήσουν να μοιραστούν την ίδια «πίτα» διαφημιστικών εσόδων, αναγνωστικού κοινού και επιρροής με τον Βαγγέλη Μαρινάκη και τον Μιχάλη Ανδρουλιδάκη.
Μετά από πολύμηνη προετοιμασία, το επόμενο Σάββατο θα κυκλοφορήσει η «Αγορά», πολυσέλιδη εφημερίδα με πολλά ένθετα και αρθρογράφους από όλο το πολιτικό φάσμα. Με προφίλ οικονομικού φύλλου, θα δώσει έμφαση στην πολιτική ανάλυση. Ενα από τα ονόματα-ατού της εφημερίδας, ο πρώην υπουργός Θοδωρής Ρουσόπουλος, ο οποίος επιστρέφει στη δημοσιογραφία ως αρθρογράφος.
Τι σηματοδοτούν τα εκδοτικά εγχειρήματα στον οικονομικό Τύπο. Οι κινήσεις Μαρινάκη-Χατζηνικολάου και η επιστροφή Ρουσόπουλου
Δημοσιεύθηκε: 03 Νοεμβρίου 2014, 12:20
, Τελευταία Ενημέρωση: 03/11/2014, 12:24
Μέσα στη «βαρυχειμωνιά» της οικονομικής κρίσης κι ενώ ο κλάδος των media διανύει τη χειρότερη περίοδο της νεότερης ιστορίας του, ο οικονομικός Τύπος φαίνεται ότι βρίσκεται στα πρόθυρα μιας «δεύτερης άνοιξης», μετά τη μεγάλη άνθιση που γνώρισε την εποχή της χρηματιστηριακής φούσκας του '99.
Την ώρα που παραδοσιακά εκδοτικά συγκροτήματα πνέουν τα λοίσθια, εφημερίδες κλείνουν και τηλεοπτικά κανάλια βουλιάζουν στα χρέη, νέα φιλόδοξα και δαπανηρά εγχειρήματα ξεκινούν στο χώρο του εβδομαδιαίου οικονομικού Τύπου. Είναι ο προπομπός μιας επικείμενης ανάκαμψης και εξόδου από την ύφεση, που θα επιβεβαιώσει το success story του Αντ. Σαμαρά;
Ή αποτελούν απλώς άλλη μία έκφανση της μάχης επιχειρηματικών συμφερόντων που μαίνεται στα παρασκήνια; Το μόνο σίγουρο και προφανές είναι ότι κάποιοι έχουν αρχίσει να «λαδώνουν πάλι τη μηχανή» της ενημέρωσης, ρίχνοντας πολύ χρήμα σε μπίζνες αμφίβολης αποδοτικότητας. Μάλλον όχι για να αποκομίσουν κέρδη...
Του ΧΑΡΑΛΑΜΠΟΥ ΝΙΑΚΑ
Υπό τις παρούσες συνθήκες, κέρδη είναι πολύ δύσκολο έως αδύνατο να βγούν στα media. Οι κυκλοφορίες είναι απελπιστικά χαμηλές (στα χαμηλότερα μεταπολεμικά επίπεδα), τα διαφημιστικά έσοδα πεσμένα, η τραπεζική χρηματοδότηση κομμένη – και υπό την επιτήρηση του ΤΧΣ και της τρόικας. Ολες οι οικονομικές και πολιτικές εφημερίδες είναι ζημιογόνες – όπως και τα κανάλια. Η μάχη δίνεται πλέον για την επιβίωση, όχι για τα κέρδη – που είναι ανέφικτος στόχος.
Δύο ημερήσιες οικονομικές εφημερίδες («Κέρδος», «Εξπρές») και η μοναδική μεγάλη εβδομαδιαία («Επενδυτής») έχουν κλείσει, δύο μικρότερες («Αξία», «Κεφάλαιο») τρώνε τις σάρκες τους.
Από τις πολιτικές, ελάχιστες πληρώνουν κανονικά τους εργαζόμενους και σχεδόν όλες έχουν «κόκκινους» λογαριασμούς στις τράπεζες. Αν ήταν επιχειρήσεις οποιουδήποτε άλλου κλάδου, θα είχαν βάλει προ πολλού λουκέτο.
Οι κυκλοφορίες
Ενδεικτικές για την κατάσταση στο χώρο του Τύπου είναι οι κυκλοφορίες των εφημερίδων, που έχουν πέσει περίπου κατά 70% από τα επίπεδα του 1990. Οι οικονομικές είναι ουσιαστικά ανύπαρκτες
Εφημερίδες-εργαλεία
Κι όμως, αυτό δεν αποθαρρύνει επίδοξους εκδότες και χρηματοδότες νέων εγχειρημάτων. Στα περίπτερα βρίσκονται ήδη δύο καινούργιες εβδομαδιαίες οικονομικές εφημερίδες, άλλη μία θα κυκλοφορήσει την επόμενη εβδομάδα, ενώ δύο ακόμη εκδοτικά projects είναι στη φάση του σχεδιασμού.
Οπως συμβαίνει κατά κανόνα τις τελευταίες δεκαετίες στα ελληνικά πολιτικοοικονομικά media, οι ριψοκίνδυνοι «επενδυτές»- αφανείς χρηματοδότες επιδιώκουν πρωτίστως να αποκτήσουν επιρροή, πολιτική ισχύ και μέσα πίεσης για την προώθηση επιχειρηματικών συμφερόντων.
Ισως κάποιοι να ποντάρουν και σε θετικές εξελίξεις, που θα αλλάξουν το επιχειρηματικό- επενδυτικό κλίμα, δημιουργώντας πρόσφορο έδαφος για «λάιτ” οικονομικές εφημερίδες, οι οποίες θα δώσουν πολύ χώρο στην πολιτική, στο παρασκήνιο και σε μια «αναπαλαιωμένη» εκδοχή του lifestyle.
Η μεγάλη αγορά
Βλέπουν άλλωστε ότι ενώ ο ημερήσιος Τύπος αργοπεθαίνει, ο εβδομαδιαίος του Σαββατοκύριακου πουλάει ακόμη και προσελκύει αρκετή διαφήμιση. Οι συνολικές πωλήσεις των πολυσέλιδων κυριακάτικων εκδόσεων είναι περίπου 10πλάσιες των ημερήσιων, κυμαινόμενες περί τα 600.000 φύλλα.
Το «Πρώτο Θέμα» και το «Βήμα» πιάνουν τα 105.000-120.000 φύλλα, το «Εθνος» τα 90.000-100.000, η «Καθημερινή» και η «Real News» τα 80.000-90.000.
Φαίνεται ότι υπάρχει έδαφος και για σαββατιάτικες εφημερίδες, ελαφρώς διαφοροποιημένες από τις κυριακάτικες πολιτικές, με έμφαση στα οικονομικά θέματα και το επιχειρηματικό παρασκήνιο και με πλούσιες προσφορές (βιβλία, εκπτωτικά κουπόνια, CDs κλπ).
Στην αγορά αυτή κυριαρχούσε παλαιότερα ο «Επενδυτής», που πέρασε από πολλές ιδιοκτησιακές περιπέτειες, έγινε «Κόσμος του Επενδυτή» και τελικά έβαλε λουκέτο.
Η παλινόρθωση του «Επενδυτή»
Ο ιδρυτής και πρώτος ιδιοκτήτης αυτής της εφημερίδας, ο Μιχάλης Ανδρουλιδάκης, επανεμφανίσθηκε πρόσφατα με νέο εκδοτικό εγχείρημα, ανοίγοντας το χορό των καινούργιων εβδομαδιαίων οικονομικών εφημερίδων.
Εξέδωσε την εφημερίδα «Εξέλιξη», που είναι μια μάλλον «φτωχή» προσπάθεια απομίμησης του παλιού μεγάλου «Επενδυτή». Μαζί της διανέμεται ως ξεχωριστή εφημερίδα ο «Αυθεντικός Επενδυτής».
Προφανής στόχος του κ. Ανδρουλιδάκη η ανάκτηση-οικειοποίηση του παλιού τίτλου. Αν το επιτύχει, η «Εξέλιξη» θα γίνει “Επενδυτής» και στην εκδότρια εταιρία θα μπουν νέοι μέτοχοι, που θα εισφέρουν κεφάλαια.
Προς το παρόν η εφημερίδα απλώς επιβιώνει. Μετά από 6 εβδομάδες στα περίπτερα, η μέση εβδομαδιαία κυκλοφορία της είναι περίπου 11.000 φύλλα. Περιορισμένα είναι και τα διαφημιστικά της έσοδα.
Μαρινάκης με υψηλούς στόχους
Με υψηλότερους στόχους μπαίνει στον οικονομικό Τύπο ο εφοπλιστής Βαγγέλης Μαρινάκης, επιδιώκοντας να δημιουργήσει μεγάλο συγκρότημα media, που θα τον διευκολύνει στην προώθηση επιχειρηματικών συμφερόντων του σε πολλούς τομείς.
Από εταιρίες συμφερόντων του, που ελέγχουν την εφημερίδα «Παραπολιτικά» και τον ομώνυμο ραδιοσταθμό, χρηματοδοτήθηκε η έκδοση της εβδομαδιαίας οικονομικής εφημερίδας «Επένδυση».
Το εγχείρημα ξεκίνησε με φιλόδοξους στόχους, μεγάλο budget και καλούς οιωνούς. Η εφημερίδα πρωτοκυκλοφόρησε το Σάββατο και συγκέντρωσε πολλή διαφήμιση, εξασφαλίζοντας σημαντικά έσοδα από το πρώτο φύλλο.
Πρόκειται για δαπανηρή έκδοση, με πολλά ένθετα και πολυάριθμο δημοσιογραφικό προσωπικό. Σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις του πρακτορείου διανομής, πούλησε περίπου 20.000 φύλλα πανελλαδικά. Αξιοποιώντας τα media στα οποία συμμετέχει, ο όμιλος Μαρινάκη θα την ενισχύσει περαιτέρω, προκειμένου να επιτύχει υψηλή κυκλοφορία και ανάλογη επιρροή.
Χατζηνικολάου με Ρουσόπουλο
Το τρίτο εκδοτικό εγχείρημα στο χώρο του εβδομαδιαίου οικονομικού Τύπου γίνεται από τον όμιλο Real News των Νίκου Χατζηνικολάου - Γ. Κουρή, που θα προσπαθήσουν να μοιραστούν την ίδια «πίτα» διαφημιστικών εσόδων, αναγνωστικού κοινού και επιρροής με τον Βαγγέλη Μαρινάκη και τον Μιχάλη Ανδρουλιδάκη.
Μετά από πολύμηνη προετοιμασία, το επόμενο Σάββατο θα κυκλοφορήσει η «Αγορά», πολυσέλιδη εφημερίδα με πολλά ένθετα και αρθρογράφους από όλο το πολιτικό φάσμα. Με προφίλ οικονομικού φύλλου, θα δώσει έμφαση στην πολιτική ανάλυση. Ενα από τα ονόματα-ατού της εφημερίδας, ο πρώην υπουργός Θοδωρής Ρουσόπουλος, ο οποίος επιστρέφει στη δημοσιογραφία ως αρθρογράφος.
0 σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου
Ο σχολιασμός επιτρέπεται μόνο σε εγγεγραμμένους χρήστες